Десять разновидностей контента, эффективнее работающих для SEO

За минувшие недели мы проштудировали сотни поисковых выдач Google и выявили десять разновидностей контента, качественнее работающего для SEO. В последнем издании Whiteboard Friday рассказано об этих форматах и как их нужно применять, чтобы повысить позиции портала в SERP, также удовлетворить пользовательские потребности.

Контент, находящийся на верхних позициях поисковых выдач Google

• Постоянно изменяемые в блогах посты.
• Статьи большого объема.
• Небольшие статьи из серии «вечнозеленого контента».
• Детальные списки.
• Галереи фотографий.
• Контент, также интерактивные инструменты.
• Руководства с огромным количеством страниц.
• Большие каталоги (способы дизайнерского оформления и т.п.).
• Видео, размещенное на страничке или в YouTube.
• Визуализация данных, инфографика.

Во время оценки выявили еще один вид контента, часто встречающийся в поисковых выдачах – PDF документы (отчеты, презентации). Их не рекомендовано использовать, потому что на мобильных гаджетах документы не удобно изучать.

Какой применять формат?

Чтобы определиться с наиболее эффективным контентом в той или иной ситуации, необходимо дать ответ на три вопроса:

• Что заложено в основе запросов в поисковых системах?
• Какая задача стоит перед пользователем?

Когда запрос обусловлен транзакцией или навигацией, то вышеприведенные форматы текстовой информации для него не подойдут. Если запрос информационного характера, допускается несколько вариантов:

• Мгновенный ответ.
• Глубокое сравнение сервисов, продукции и способов.
• Детальный обзор.
• Пользователь ради любопытства тоже ищет информацию. Если он не равнодушен к фильмам, где играет Мэг Райан, изучая список, он может обнаружить фильм, о котором ему ничего не известно, он захочет узнать подробности.
• Разнонаправленное исследование.
• Интересы научного и профессионального характера.

Известно много видов информационных запросов. Важно установить, что хотят сделать пользователи, применяющие поиск. Список сужается, выбираются соответствующие форматы контента.

Что отображено на странице поисковых выдач?

• Кто возникает на страничке? Какие задействованы типы контента? Обладая такой информацией, возможно использовать аналогичные форматы или что-то иное, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Необходимо также учесть, что из себя представляет SERP:
• Стандартный перечень из 10 ссылок синего цвета и рекламных объявлений. Сегодня этот вариант встречается все реже.
• Инфографика, фотогалереи.
• В случае новостей используются объемные или небольшие тексты.
• В случае видео публикуются ролики.
• Если присутствуют блоки «Пользователи также ищут», также намного углубленные результаты, в этом случае необходимо продвигаться в сторону обеспечения более детальной информации. С этой целью применяются каталоги идей и руководства с огромным количеством страниц.
• Если мы увидели комплекс готовых ответов, в таком случае нужны «вечнозеленые», небольшие статьи или непрерывно изменяемые посты в блоге.
• Если мы увидели карты, быстроссылки, результативные блоки локальных выдач или виджет, отвечающий на запрос поиска (прогноз погоды, также калькулятор или другое), в таком случае с помощью контент-маркетинга непросто попасть в эту нишу.

Что начнет резонировать с 2 сообществами – личной аудиторией и теми, кто воздействует на нее?

В этом случае нужно искать ответ на такие вопросы:

• Модификация устройства, которое используется для поиска. В случае мобильного устройства, поиск обусловлен быстрым получением данных, нужно сконцентрироваться на сокращенных формах контента.
• Когда в запросе подразумеваются дополнительные шаги, возможно предложить пользователю руководство с огромным количеством страниц, интерактивный инструментарий, каталог идей, детальный перечень, чтобы для получения детальной информации они дольше находились на сайте.

Необходимо изучить, что человек ищет:

• Увлекательные, современные форматы.
• Изученные, привычные форматы, подготовленные ответы на запросы, который не заставит думать.

Пожелания

• Не стоит игнорировать новые форматы.
• Не нужно применять формат только из-за его новизны. Тот или иной контент применяйте тогда, когда он эффективно работает для определенной аудитории, удовлетворяя их потребности.
• Пользуйтесь опытом других людей. Оценивайте, какой тип контента ранжируется по вашим запросам. Бездумно не стоит копировать конкурентов. Для вас источником вдохновения должен стать их опыт.
• Поразмышляйте, как заполучить конкурентные преимущества с помощью вышеприведенных типов контента. Например, конкуренты специализируются на публикациях текстов и постов в блогах, вы окажетесь в выигрыше, если сформируете визуальную галерею, интерактивный инструмент/контент, инфографику.
• Оценивайте запросы пользователей, состоящие из фраз, не только из одного слова. Вы получите больше информации, чтобы подобрать подходящий тип контента и привлечь определенных пользователей.