Принципы ранжирования e-commerce в крупнейших поисковиках в 2019 году

Компания STK-Promo провела анализ нескольких сотен запросов по e-commerce и определила перечень основных принципов ранжирования. Среди всех факторов были сформулированы 4 направления работы, которые делятся на подпункты. Чтобы вывести сайт в первые строчки Google и Яндекса, нужно провести оптимизацию по каждому из принципов.

Трафик и размер сайта

При определении ТОПа выдаваемых сайтов Google и Яндекс считают наиболее значимыми масштабные ресурсы. При анализе трафика аналитики STK-Promo отметили, что большая его часть уходит к раскрученным магазинам. Отметим, что в Яндексе агрегаторы могут попасть в ТОП, а в Google это почти невозможно.

Трафик

Наши специалисты определили корреляцию между строкой в выдаче и посещаемостью: чем больше трафик, тем выше позиция сайта. В этом случае работает привлечение пользователей через другие каналы связи. Для попадания в ТОП нужно поднимать число переходов:

  • прямых;
  • из социальных сетей;
  • из почты;
  • с рекламы.

В случае успешного использования всех 4 каналов произойдет подъем поисковой позиции сайта. Если подключить не все способы взаимодействия, результата может не быть совсем.

Индекс качества сайта

Этот параметр также относится к факторам, связанным с трафиком. Он учитывается только в системе Яндекс. Зависит ИКС от той пользы, который ресурс приносит пользователям. Он определяется исходя из нескольких факторов:

  • уровень доверия посетителей;
  • количество пользователей ресурсом;
  • степень удовлетворенности посетителей и др.

Этот критерий рассчитывается сервисами Яндекса. Влиять на него можно только учитывая всю совокупность факторов.

Ассортимент

Наши специалисты нащли зависимость между ассортиментом магазина и его привлекательностью для поисковых систем: чем больше товаров представлено, тем выше шанс оказатсья в ТОПе. Важно не толоко число позиций, но и мультибрендовость. Особенно зависим от этой позиции Яндекс. Google дает почти в 3 раза больше шансов мономагазинам.

Размер сайта

Под размером сайта понимают не количество информации в общем окне, а число страниц в индексе. Учитывается также количество релевантных URL. Чем выше эти показатели, тем больше шансов у сайта пробиться в ТОП крупнейших поисковых систем.

Регионы, адреса и телефоны

Наши аналитики провели исследование по выведению в ТОП сайтов по локализации. Самые высокие строчки занимают магазины крупных городов. Если у компании несколько филиалов, поисковые системы считают ее более перспективной, у нее больоше шансов на выход в ТОП. Поэтому о расширении стоит думать даже площадкам с нишевыми продуктами.

Коммерческие факторы

Чтобы ресурс был популярен и выходил в ТОП, он должен быть удобным для посетителей. Мы определили список основных параметров, определяющих комфортное пользование сайтом.

Кнопки для заказа и цены

Покупатели не любят, когда на сайте отсутствует цена. Это снижает уровень доверия и удобство пользования ресурсом. До 99% топовых сайтов Яндекса имеют цены, из них до 93% располагают их прямо на странице запроса. Кнопка для заказа и корзины есть у 95% ресурсов, а у 80% из них она находится на главной странице. Google относится к этим параметрам несколько проще, но зависимость позиции от наличия этих факторов также очевидна.

Оформление витрины

В 80% случаев Яндекс работает с разделами сайте. При этом 15% занимает выдача главной страницы. Товары выпадают лишь в 5% случаев, что крайне мало. Поэтому мы советуем оптимизоровать витрины магазина:

  • сделать понятными названия товаров;
  • написать привлекательные тексты;
  • прикрепить понятные и красочные фотографии;
  • сделать фильтр для поиска товара под запросы пользователя.

При этом размер витрины не должен быть слишком маленьким. Картинки товаров должны быть понятными, а текст читабельным.

Связь с пользователем

Наличие контактов обязательно для любого сайта. Мы выяснили, что лучше ранжируются сайты с несколькими номерами телефона, адресом электронной почты, чатами и кнопками для звонка. Это дает поисковой системе информацию о том, что сайт удобен для использования, а компания имеет несколько филиалов. Поднять ресурс в ТОПе также помогает наличие горячей линии 8-800.

Другие факторы

Важна не только возможность легко оформить заказ, но и удобство оплаты. На сайте должны быть перечислены все возможные способы с описанием как это можно сделать. Больше шансов попасть в ТОП у ресурсов с безналичной системой опаты.

Важна также информация о доставке. Преимуществом будет самовывоз и наличие курьера. Если магазин выдает гарантию на товар, это повышает доверие к нему как у пользователей, так и у поисковых систем.

Ссылочные и социальные факторы

Эти принципы работают в поисковых системах не первый год. Но мы хотим подчеркнуть их важность, ведь они до сих пор остаются одними из самых значимых.

Ссылки и тексты ссылок

Мы определили, что сайт попадает в ТОП - 3, если на него ведут ссылки с 3000 доменов и более. В первую тридцатку попасть чуть проще, нужно около 1000 позиций в Google и в 2 раза меньше в Яндексе. При этом процент ссылок на главную страницу должен быть не слишком большим. Важно не только количество, но и качество. Ссылки с запросом внутри также помогут ресурсу вырваться на первые позиции.

Социальные сети

Этот фактор в 2019 году относится к определяющим. Лучше всего поисковые системы благоволят страницам, которые ссылаются на Twitter и YouTube. Следом за ними идут Вконтакте, Одноклассники и Instagram.

Тексты

Наполнению сайта по-прежнему нужно уделять достаточно внимания. Оно должно быть не только релевантно, но и содержать достаточное число слов запроса. В противном случае поисковые системы сочтут его бесполезным, и позиции ресурса упадут.

Соблюдая основные принципы ранжирования, можно без труда вывести сайт в ТОП. Компания stk-промо предлагает услуги по улучшению позиции ресурса в Яндекс и Google с гарантированным результатом. Мы работаем в этой системе не первый год, поэтому знаем все тонкости ведения сайтов. Вы можете нам доверять, мы поможем сделать ваш ресурс полезным для посетителей и адаптированным для поисковых систем.


Обратная связь

Заказать продвижение

Заказать контекстную рекламу

Заказать экспресс аудит



Заказать управление
репутацией

Заказать разработку сайта

Заказать прототип сайта