Разработка эффективной SEO-стратегии на текущий год

Разработка эффективной SEO-стратегии на текущий год

Во время формирования плана на будущий год необходимо учесть множественные факторы. На что обращать внимание, разрабатывая SEO-стратегии, чтобы они эффективно работали в 2017 году? Эта тема была освещена в одном из последних изданий Whiteboard Friday от Moz.

Поговорим об основополагающих этапах формирования эффективной стратегии.


1. Осознание главных направлений развития в поиске

Перед началом разработки стратегии, необходимо изучить актуальные направления в поиске. Мы определили следующие тенденции:

  • Обновленный формат данных. Поисковая система Google стала выдавать большее разнообразных типов данных, в том числе разметки в поисковых результатах. Инструментарий от Moz Keyword Explorer выявляет 17 подобных форматов, однако осталось не учтено около 7-8 существующих типовых данных. Возвращаются они по 1-2% запросов.
  • Увеличение объема готовых ответов. Очень актуальна эта тенденция для мобильных устройств, ее также можно отследить на десктопах. Поисковик Google на многочисленные запросы отвечает самостоятельно. Это сигнализирует о двух фактах:
    • Поисковая система забирает у интернет-ресурсов трафик.
    • Порталы обладают возможностью попадать в имеющиеся ответы и получать трафик.
  • Повышается роль в ранжировании пользовательского интента. После старта алгоритма «Калибри» появился этот тренд, продолжился, когда был внедрен RankBrain продолжился. Пользовательские намерения в процессе поиска приобрели более важное значение, чем наличие ключевых слов при генерировании контента. От оптимизации текстов по ключевым запросам отказываться не стоит. Нам необходимо понимать, что пользователь вводит в строку поиска до того, как выполнить его пожелание. Незначительные корректировки в ключевых словах подразумевают серьезные изменения в пожеланиях пользователя. Это предельная составляющая того, каким образом мы формируем контент.
  • Рост ценности текстов с глубоким смыслом. В течение нескольких лет продолжается эта тенденция. Она получила свое продолжение в 2016 году, а в этом году ее значимость существенно возросла.
  • Скорость/время загрузки страницы. Мы считаем, что это не только составляющая UX. Относительно всплывающих окон, также оверлеев предпринимает меры Google. Под этими действиями подразумевается наличие метрик у поисковой системы, чтобы измерять вовлеченность. Ресурсы, обладающие хорошим опытом взаимодействия и высокими показателями по этому параметру, находятся высоких позициях в поисковых выдачах.
  • Данные Google не отличаются надежностью. Нам довелось лицезреть несколько трендов, обусловленных ненадежностью данных поисковой системы Google. Это относится к объему поисковых запросов: в Search Console – информация по позициям в ранжировании, а в AdWords – по ключевым словам. В то время, как Google утверждает, что у вас огромное количество кликов и показов, реальная ситуация может быть другой. Не теряйте бдительность и учитывайте эти нюансы.
  • Рост голосовых запросов. Этот тренд пока еще не является самым крупным. Он способен оказать влияние на результаты поисковых запросов в будущем, также на востребованность того или иного контента.
  • Глубинное и машинное обучение. В этих областях за предшествующие 1,5 года Google стал активно применять свои наработки. Это отражается на поисковых результатах: на учете ссылок, анализе наполнения сайта, поисковых запросов по ключевым словам.
  • Покупка складывается из многочисленных посещений сайта. Возросла важность осознания этого паттерна в качестве ведущего поведения сегодняшних пользователей. Осознали это не только поисковые маркетологи, также специалисты по продвижению. Должны быть учтены все пользовательские запросы, по мере его посещения сайта.
  • Сдвиг в направление брендов. В течение нескольких лет подмечена эта тенденция, она продолжает набирать обороты. Раньше это объяснялось огромным количеством ссылок, их получали бренды. Сегодня ссылки и бренд не связаны больше друг с другом.
  • Важность ссылок. Если вы формируете бренд, в поисковых результатах помогут вам выделиться ссылки. Сравнивая с 2011-2012 годами, качественные характеристики современных ссылок улучшились.
  • Обладая вышеприведенными знаниями, вы подберете эффективные SEO-тактики.

2. Объединение задач фирмы с SEO-тактики

При разработке стратегии вторым шагом является разработка карты задач компании и подходящих им SEO-тактик.

Разберем фирму Zow Corporate как пример. В текущем году перед ней стоят следующие цели:

  • Повышение доходности, привлечение новых клиентов.
  • Уменьшение издержек с целью повышения рентабельности.
  • Увеличение доходности от имеющихся клиентов.

Теперь разберемся, как SEO обеспечивает достижение этих целей. Не стоит акцентировать внимание на том, что вы хотите привлечь трафика больше и по ключевым запросам повысить ранжирование сайта. Необходимо связать SEO-тактики с задачами фирмы.

На основании этого примера можно сделать вывод, что поисковая оптимизация позволяет выявлять пользователей, интересующихся корпоративными решениями, и сокращать капиталовложения на их покупку. Мы снижаем зависимость от маркетинговых капиталовложений и рекламы за счет привлечения трафика из органических поисковых запросов.

3. Разработка карты ключевых запросов и контента

На последующем этапе будет разрабатываться карта ключевых слов, отражающая соответствие между ключевыми запросами и URL-ми.

В процессе формирования карты может выясниться, что имеются ключевые слова без текстовой информации или текст не оптимизирован под ключи. Придется оптимизировать существующий контент или генерировать другой.

Когда информация будет сведена в одну карту, станет понятно, что нужно оптимизировать, какая текстовая информация подходит под ключевой запрос, какой контент необходимо генерировать и многое другое.

4. Классификация задач на индивидуальные проекты

На этом этапе SEO-задачи необходимо разбить на автономные проекты с заданным сроком выполнения, установленным исполнителем, также предполагаемым ROI. Немаловажно подчеркнуть тот факт, что может быть допущена ошибка при прогнозировании дохода и сроков. Подобное явление считается нормальным. Оценочные показатели в процессе работы подвергаются корректировке.

5. Формирование системы отчетности

Она должна отражать прогресс, в том числе связывать цели/доходы с определенными метриками. Доступ к информации должен быть у всей команды, а не у отдельного человека, также у клиента, с учетом того, что вы консультант или агентство. Нужно это для того, чтобы любой участник проекта оценивал текущую ситуацию.

Понадобится отбор подходящих показателей. Например, вам захотелось ранжироваться по поисковым запросам в топ-3, подразумевающей сравнение вашей фирмы с конкурентами, основополагающими метриками станут: объем поиска, трафик, позиции, показатели удержания клиентов, конверсии. При отслеживании вы увидите, как ваши SEO-тактики отражаются на достижение задач, поставленных перед компанией.


Если есть вопросы?
Звоните прямо сейчас +7(495) 256-14-54
или оставьте заявку и мы перезвоним в течение 30 минут

Ваши контактные данные в безопасности и не будут переданы третьим лицам

Обратная связь

Заказать продвижение

Заказать контекстную рекламу

Заказать экспресс аудит