Каким образом меняется структура либо дизайн сайта?

Каким образом меняется структура либо дизайн сайта?

О необходимости и рисках

Обсуждая обновление сайта, наша компания STK-Promo, имеет в виду следующие процессы:

  1. Изменение конфигурации сайта (когда меняется внутренняя адресация страниц).
  2. Проведение редизайна сайта (когда обновляется графика сайта).

У этих процессов нет ничего общего, кроме времени проведения – обычно, их проводят в одно и то же время. Как раз, по этой причине, рассказывая про «обновление сайта», мы подразумеваем и изменение его структуры (а также редизайн).

Почему необходимо обновлять сайт?

Менять структуру либо дизайн сайта нужно по следующим причинам:

  1. Если меняются рынок либо пользовательские потребности.
  2. Если расширяется функционал, меняется CMS.
  3. Если это переход на ЧПУ.
  4. Если это переход на адаптивную верстку.

Любая такая причина (либо несколько причин) приводит к тому, что необходимо обновлять весь ресурс. А ведь любое серьезное изменение на сайте может нарушить поисковую оптимизацию, поскольку сайт поменяется как для клиентов, так и для поисковых систем. Таким образом, сайт может исчезнуть из поисковой системы, переместиться на более низкие позиции по запросам. Может снизиться трафик на сайт, возникнуть дубль и многое другое. Вебмастер обязан максимально снизить данные риски.

Осуществляем подготовку новой версии

Сперва, для обкатки новой версии, потребуется проверка ее функциональности и работоспособности. Для этого разместите ее на другой площадке. Такой площадкой может стать разновидность тестового поддомена - dev.site.ru. Возможно применение тестового каталога на главном портале – site.ru/dev/.

Чтобы избежать попадания тестовой версии во временной интервал испытания в поисковую систему, в обязательном порядке установите соответствующий запрет в файле robots.txt. Если этого не сделать, может возникнуть такая ситуация: тестовая версия будет замечена поисковиками – то есть, начнется конкуренция по запросу с оригинальной версией сайта.

Выбирая новую CMS, обязательно учитывайте следующие моменты:

  1. Насколько удобно администрирование, можно ли проводить интеграцию с внешними сервисами.
  2. Гибкие ли настройки: речь идет о редиректах, плагинах, корректных http-кодах.
  3. Особенности дизайна – есть ли адаптивная либо мобильная версия, стандартные шаблоны.

После того, как выбор сделан, подберите структуру Вашего нового сайта. Выбирая новую структуру и дизайн, обязательно ориентируйтесь на своих потенциальных посетителей – чтобы им было максимально удобен и понятен Ваш сайт. В обязательном порядке стоит пользоваться ЧПУ-адресами, визуализацией навигации на сайте (речь идет о хлебных крошках) – таким образом, сайт станет удобным как для посетителей, так и для поисковика. Еще стоит заблаговременно озаботиться посадочными страницами под различные области запросов.

Определяя дальнейший вектор и формат, в которых будет развиваться портал, учитывайте фактическое поведение посетителей нового сайта. С этой целью можно применять A/B-тестирование (предлагать использование новой версии определенной категории своих посетителей), изучать итоги с помощью Яндекс.Метрики. Очень часто это дает возможность не совершить многие ошибки, грамотно выявить интересы посетителей сайта.

Можно тестировать новую версию сайта не только на посетителях, но и с точки зрения поисковой системы. Сперва, чтобы дать оценку, насколько удачен сделанный выбор, обновите лишь фрагмент сайта (допустим, его конкретный раздел). Далее отслеживаете, каким образом изменились позиции и трафик, и лишь затем выбираете дальнейший вектор обновления.

Неважно, какой способ обновления Вы выбрали – чтобы новая версия сайта проиндексировалась без особых проблем, лучше проверьте всю его структуру. Уделите пристальное внимание таким моментам:

  1. Проверьте исходный код нового сайта (навигация в меню должна быть идентична навигации во внутренней структуре сайта, не должно быть лишних тегов и так далее).
  2. Создайте новый файл Sitemap с помощью следующего инструмента: https://webmaster.yandex.ru/tools/sitemap/
  3. Обновите и проверьте файл robots.txt (инструментом: https://webmaster.ya https://webmaster.yandex.ru/tools/sitemap/ndex.ru/tools/robotstxt/)

Нередко обновлять сайт приходится в том случае, если осуществляется смена домена либо при переходе на защищенный https-протокол. Индексирующему роботу абсолютно все равно, в одно время пройдут данные процессы или же друг за другом. Самый важный момент заключается в следующем – и старый, и новый адрес сайта должны содержать один и тот же контент (вне зависимости от версии сайта). Вебмастеру и владельцу сайта лучше разделить эти процессы. Таким образом, ими будет получена более прозрачная статистика по осуществляемым на портале изменениям.

Обновляем сайт

Когда осуществляется обновление, многие специалисты задаются следующим вопросом – куда девать старые страницы сайта?

Если содержание страниц перебралось на другие адреса, пользуемся HTTP-301 – редиректом с устаревших страниц на новые (посетители и поисковик будут направлены на новые страницы; робот начнет выдавать и новые адреса). Редирект помогает осуществить передачу всех имеющихся показателей новым страницам.

При удалении контента и сохранении тематики стоит воспользоваться HTTP-301- редиректом на самые подходящие по тематике страницы (допустим, главной страницы).

При удалении текстов и смене тематики нужно осуществить настройку 404-го кода ответа для удаленных страниц. Также они могут быть запрещены с помощью robots.txt.

Как быстро проиндексировать сайт?

Наши специалисты дают Вам следующий совет:

  1. Воспользуйтесь корректным Sitemap
  2. Не пользуйтесь Crawl-delay в robots.txt (иначе роботу не удастся зайти на сайт без ограничений по числу запросов).
  3. Проверьте, стоит ли запрет на служебные страницы.
  4. Воспользуйтесь инструментом «Переобход страниц». В этом Вам поможет Яндекс.Вебмастер.

Самые главные страницы сайта тоже можно добавить в инструмент, воспользовавшись Яндекс.Вебмастером.

С помощью инструмента можно проследить, с какой частотой появляются в списке новые страницы и каким статусом они обладают в базе робота – индексатора.

Подведение итогов

Таким образом, чтобы грамотно обновить сайт без лишних рисков для поисковых систем, необходимо:

  1. Определиться с вектором и форматом изменений.
  2. Сделать доступным контент на обновленной версии.
  3. Воспользоваться HTTP-301 редирект.
  4. Сделать быстрее обход свежих страниц.

Если есть вопросы?
Звоните прямо сейчас +7(495) 256-14-54
или оставьте заявку и мы перезвоним в течение 30 минут

Ваши контактные данные в безопасности и не будут переданы третьим лицам

Обратная связь

Заказать продвижение

Заказать контекстную рекламу

Заказать экспресс аудит



Заказать разработку сайта